Lembro-me de quando, há alguns anos, comecei a explorar as nuances de como a vestimenta molda nossa autoimagem e a percepção alheia. Pensava na rua, no escritório. Mas, e quando essa rua e esse escritório são digitais? Minha tese é que, no metaverso, onde as regras sociais e físicas são reescritas, a moda se torna um laboratório potente para a construção e expressão da identidade. Ela permite uma liberdade que, muitas vezes, as limitações do mundo físico e suas expectativas sociais ainda nos negam. É um espaço onde podemos, de fato, “vestir” quem somos, ou quem aspiramos ser, sem amarras.

A psicologia por trás do avatar estiloso

A ideia de que nossas posses e a forma como nos apresentamos são extensões de quem somos não é nova. Russell Belk, um dos grandes nomes do estudo do comportamento do consumidor, já falava sobre o “self estendido” nos anos 80. O interessante é que ele mesmo, em trabalhos mais recentes, como um estudo de 2023, vem revisitando e expandindo esse conceito para a era digital e o metaverso, afirmando que nossos bens digitais – incluindo roupas e acessórios virtuais – se tornam parte integrante de nossa identidade. Isso valida o que muitos de nós já sentimos intuitivamente: meu avatar não sou “eu” de forma literal, mas é uma representação de “mim” no espaço digital, e o que ele veste comunica muito sobre essa identidade.

Do ponto de vista neurocientífico e psicológico, o que acontece quando escolhemos uma peça de roupa para nosso avatar? Estamos engajando mecanismos de autoafirmação e autoexpressão. Pesquisas, como a de Zimmermann e colaboradores (2023), mostram que a aparência do avatar pode afetar a auto-percepção do usuário na realidade virtual. Não é só uma questão de estética; é um processo cognitivo e emocional. Quando nos vemos com um estilo que ressoa com nossa identidade interna, ou que nos permite explorar facetas dela, há uma ativação de centros de recompensa no cérebro. Isso fortalece a autoimagem e a confiança, mesmo que seja em um ambiente virtual. É a neurociência da moda em sua forma mais futurista.

Navegando a nova realidade: implicações para nós

Então, o que isso significa para nós, que buscamos otimizar nosso desempenho mental e bem-estar em todas as esferas da vida? Significa que o metaverso, e a moda nele, oferece um campo vasto para a experimentação da identidade. Para alguns, pode ser uma forma de empoderamento e expressão pessoal, testando estilos que seriam mais difíceis de usar no mundo físico devido a preconceitos ou expectativas sociais. Pense na liberdade de experimentar um estilo techwear futurista ou uma vestimenta que desafie normas de gênero, sem o peso do julgamento imediato. Essa liberdade pode, inclusive, reverberar no mundo real, aumentando nossa confiança e autoimagem.

É claro que, como toda tecnologia, há um lado a ser observado. A linha entre a expressão saudável e o escapismo pode ser tênue. O consumo excessivo de moda digital, embora sem impacto ambiental direto, pode ter implicações financeiras e psicológicas. Nosso desafio, como indivíduos e como comunidade, é usar essas novas ferramentas de forma consciente, explorando as possibilidades de autoconhecimento e conexão, sem perder o chão da nossa realidade e dos nossos valores. É sobre como podemos usar o metaverso para ampliar nossa presença e influência, tanto digitalmente quanto fisicamente, como discuti em Estilo pessoal e presença digital: estratégias neurocientíficas para sua influência.

Em resumo

• A moda no metaverso é uma extensão legítima da personalidade e do “self estendido”.
• A escolha de vestimentas virtuais ativa mecanismos de autoafirmação e recompensa cerebral.
• O metaverso oferece um espaço seguro para experimentar e expressar identidades, impulsionando a autoimagem e confiança.
• É crucial equilibrar a exploração digital com a consciência dos impactos psicológicos e financeiros.

Minha opinião (conclusão)

Para mim, o metaverso e a moda digital representam uma evolução natural da forma como nos apresentamos ao mundo. Assim como a roupa que escolhemos pela manhã influencia nosso humor e como nos sentimos ao longo do dia, a vestimenta do nosso avatar impacta nossa experiência digital e, por extensão, nossa psique. Não é apenas sobre o que vestimos, mas sobre o que essa vestimenta nos permite ser, sentir e comunicar. É um campo fértil para a neurociência, a psicologia e, acima de tudo, para o autoconhecimento. O futuro da identidade, ao que parece, será cada vez mais híbrido, e a moda estará lá, em todas as suas formas, para nos ajudar a navegá-lo. E você, já pensou no que seu avatar está vestindo?

Dicas de leitura

Para quem, como eu, quer se aprofundar no tema, recomendo as seguintes leituras:

• The Metaverse: And How It Will Revolutionize Everything – Uma visão abrangente de Matthew Ball sobre o metaverso, seus fundamentos e implicações sociais e econômicas, essencial para entender o contexto da moda digital.
• Digital Fashion: Designing for the Future – Um livro que explora a ascensão da moda digital, suas tecnologias e o impacto na indústria e na forma como nos expressamos.

Referências (o fundamento)

Minhas observações neste artigo são fundamentadas pelos seguintes trabalhos recentes:

• Belk, R. W. (2023). The extended self in the metaverse: A conceptualization of digital possessions and identity. International Journal of Electronic Commerce Studies, 14(1), 22–33.
• Lim, X. J., Ting, Y. P., Chong, S. Y., & Lim, W. M. (2024). Fashion in the Metaverse: The Role of Virtual Try-On and Self-Congruity in Consumers’ Purchase Intentions of Digital Fashion Products. Sustainability, 16(7), 2895.
• Zimmermann, K., Gugenheimer, J., Kroll, M., & Latoschik, M. E. (2023). The effect of avatar appearance on the user’s self-perception in virtual reality. Scientific Reports, 13(1), 15469.